Агентство Advertising Age провело исследование рынка и составило рейтинг «мегабрэндов» за первую половину 2004 года. В список вошли 200 компаний. Рейтинг выстраивается в соответствии с затратами компании на «раскрутку» брэнда в течение полугода. Начиная с 2002 года список возглавляла компания Verizon. В рассматриваемый период компания потратила на рекламу $730.8 миллионов. Второй в списке стала AT&T Wireless. Ее затраты равны $519.1 миллионам. В то же время специалисты AdAge считают, что компания может потерять позицию после слияния с Cingular Wireless и объединения брэндов, что произойдет до конца текущего года. Тройку замыкает компания Nissan, увеличившая рекламный бюджет на 32.9%.

В целом затраты бизнес-гигантов на рекламу выросли на 14.4% до $22.82 миллиардов. При этом затраты на телерекламу выросли на 11.1%. Но это не значит, что печатная реклама становится менее популярной. Издательства заработали на рекламе мегабрэндов $6.62 миллиардов, то есть на 11% больше по сравнению с прошлым годом. Реклама на уличных стендах, в Интернете и по радио также набирает обороты: совокупный рост затрат на такую рекламу составил 10.6%.

На рекламные кампании в этом полугодии оказали огромное влияние два события: Олимпийские игры в Афинах и предвыборная кампания в США.