21 октября в пресс-центре Укринформ прошел круглый стол посвященный тенденциям и перспективам развития BTL рынка Украины, организованный BTL-клубом.
Участники круглого стола – представители рекламной индустрии, руководители украинских BTL-агентств, менеджеры компаний-клиентов – в ходе осбуждения затронули ряд значимых для украинского BTL вопросов и обозначили основные тенденции развития BTL отрасли.
В часности, было отмечено, что украинский рынок BTL можно считать сформированным. Сложился более или менее стабильный состав ведущих агентств. Рост рынка BTL-услуг в 2004 году как и в предыдущем году 25-30%.
Иветта Деликатная (директор Talan Proximity) отметила, что самые известные международные сети уже присутствуют на рынке, появление новых агентств отмечается единично. Рынок достаточно насыщен и конкурентен в основных сферах: promotions, special events.
Наблюдаются тенденции изменения форматности агентств: агентства, которые предоставляют полный комплекс услуг, укрупняются сосредоточившись на предоставлении IMC (integrated marketing communications – интегрированные маркетинговые коммуникации) и креативных решений, с другой стороны выделяются специализированные агентства, которые работают больше в сфере операционных решений. Со стороны компаний-клиентов ощущается явный интерес к комплексным решениям, когда одна идея объединяет все непрямые каналы коммуникации.
Также участниками круглого стола было отмечено изменение в спросе на на определенные виды форматов. По словам Иветты Деликатной, акции в точках продаж становятся менее популярными, растет интерес к трейд маркетингу, меняются форматы самих акций. Хорошую динамику показывает интерес к СМС и партнерскому маркетингу.
Справка:
Украинский BTL-клуб – это неформальное объединение активных участников BTL-рынка Украины. Клуб был создан в феврале 2003г. по инициативе директоров BTL-агентств.
Основным целями создания и деятельности BTL клуба являются: