До сих пор наиболее распространенным способом обойти запрет на рекламу крепких алкогольных напитков была публикация рекламы слабоалкогольных коктейлей или питьевой воды, выпускаемых под тем же брендом, что и “основная продукция”.

Однако этой осенью российские производители водки задействовали сразу несколько новых идей рекламы своей продукции. На щитах в Москве появился мужчина по фамилии Виноградов (так же называется основной бренд водочной компании “Столичный трест”), книга с надписью “Смирновъ” на обложке, сборник застольных песен “Родня” со слоганом “С Родней веселей” (“Родня” — водочный бренд холдинга “Исток”) и телефон “горячей линии тостов от “Путинки” (эта водка производится на московском ЛВЗ “Кристалл”).

По оценке исследовательского агентства “ЭСПАР-Аналитик”, осенняя реклама “тостов от “Путинки” в Москве обошлась в $22 500, бюджет “Виноградова” составил $76 500,”книг “Смирновъ” — $51 900, диска “Родни” — $86 500.

Кроме того, российские производители водки все чаще применяют такой дополнительный прием: производитель создает новое юридическое лицо, использующее товарный знак в “неалкогольной” категории. Эта компания оплачивает рекламу, организует продажу замещающего продукта и берет на себя разбирательства с контролирующими органами. Представители контролирующих государственных органов подтверждают, что эта схема им тоже хорошо известна, ”однако с юридической точки зрения запретить рекламу сопутствующих товаров довольно сложно”. Сейчас российское правительство готовит поправки к закону ”О рекламе”, полностью запрещающие рекламу товарных знаков, сходных до степени смешения с водочными.