Именно его называют сегодня любимым героем мультфильма маленькие украинцы…
Завершилась весенняя волна регулярного панельного исследования «Нежный возраст», проводимого агентством Kids Market Consulting (Киев). В ходе проекта опрошено 600 столичных детей в возрасте 4-16 лет, а также их родители. Традиционно детям задаются вопросы в рамках трех основных блоков – «образ жизни», «медиа-предпочтения и реклама», «компьютер-интернет», а также вопросы о потреблении детьми тех или иных продуктов питания.
К слову, Джеки Чан вовсе не случайно попал в заголовок. После того, как трансляция мультфильма «Приключения Джеки Чана» возобновилась на одном из телеканалов, его персонаж попал даже в список референтных личностей. Так, сегодня он в пятерке тех, на кого хотели бы быть похожи дети (после папы с мамой, но перед Гарри Поттером и Натальей Орейро!).
Все это лишний раз демонстрирует, насколько скоротечными и зависимыми от обстоятельств могут быть детские предпочтения. И все же, кумиры меняются гораздо быстрее, чем параметры детского восприятия, зная которые можно более эффективно коммуницировать с этой аудиторией.
Так, большинству детей (59,6%) реклама нравится тогда, когда она забавная, смешная, выполнена с юмором. Этот показатель стабильно набирает наибольшее количество голосов (в ходе прошлой, осенней, волны так ответило 66% детей). Второй по важности для детей признак хорошей рекламы – «прикольная музыка» (29% ответивших этой весной, 30% – прошлой осенью).
Возвращаясь к кумирам – гораздо активней дети реагируют в рекламе на участие в ней знаменитостей по сравнению с лицами своих сверстников (28% против 14%). При этом для ребенка одинаково важно, чтобы реклама не просто рассказывала о товаре что-то новое и интересное (25%), но и не обманывала их, не говорила о рекламируемом продукте того, чего нет в действительности (25%).
Говоря о самостоятельной покупательской способности ребенка, мы по-прежнему констатируем, что у большинства детей (80%) в собственном распоряжении есть карманные деньги. Около трети столичных детей самостоятельно тратят еженедельно от 1 до 5 гривен в неделю (31,4%), порядка 20% детей распоряжаются суммой от 6 до 10 гривен в неделю.