Самыми эффективными видами продвижения корпоративных интересов в Украине эксперты называют лоббирование и PR, и именно они являются самыми дефицитными.

Такой вывод следует из проведенного в апреле PR-компанией “Прайм-Тайм” исследования “Эффективные бизнес-коммуникации”, в котором приняли участие около 100 экспертов со стороны бизнеса и СМИ. Исследование проводилось по принципу параллельного опроса фокус-групп и оценке по 10-бальной шкале.

При этом представители СМИ обеспокоены низким уровнем открытости отечественного бизнеса и, особенно, его топ-менеджеров.

По оценке руководителя исследования Аллы Мартыненко, полученные результаты в определенной степени субъективны, но они отражают тенденции рынка.

Одним из важнейших выводов, который мы можем сделать, опираясь на результаты исследования, состоит в следующем: все отмечают низкий уровень коммуникации, но мало кто знает, что необходимо делать для улучшения ситуации, а тем более – делает. Наверное, это и есть основная причина значительного дисбаланса между спросом и предложением”, – считает эксперт.

Исследование показало высокую потребность бизнеса в использовании инструментов PR (9,5 баллов – у металлургов и 8 – у производителей алкогольных напитков) и лоббирования (9 и 7 соответственно). В то же время все респонденты – как со стороны бизнеса, так и со стороны СМИ – подтвердили наличие проблемы понимания топ-менеджментом эффективности коммуникационных технологий. Наибольшее понимание важной роли в продвижении корпоративных интересов вызывает реклама (6, 6 и 8 баллов), а наименьшее – PR (4 и 4 соответственно) и лоббирование (6 и 6).

Участники опроса также отметили неудовлетворенность уровнем развития рынка коммуникационных технологий. Ни одна из его отраслей не была оценена по уровню развития выше 7 баллов (СМИ – 5 и 7, PR – 3 и 6, реклама – 7 и 7, лоббирование – 1 и 4).