Обеспечивать чистоту на улицах – не только обязанность коммунальных служб, свою лепту в это дело должны вносить и PR-специалисты. Устав тратить деньги на столь неблагодарное и неприятное занятие, как: очистка жвачки, британские власти пошли другим путем. Проще и выгоднее будет, если граждане станут клеить резинку на лица поп-звезд и телегероев.

Для этого на улицах Лондона появились специальные постеры. На каждом из них разместили по двенадцать известных лиц и нарисованных телеперсонажей, и прохожие теперь могут отметить жвачкой самое «любимое» из них. Новая народная забава уже пользуется большим успехом в таких районах города, как Лутон и Борнмут.

Для властей же смысл мероприятия состоит в том, что грязные постеры можно легко выбросить и заменить новыми, а отдирать жвачку с тротуаров и прочих мест трудно и дорого: по приблизительным оценкам, в прошлом году во всей Британии на эти цели было истрачено 150 миллионов фунтов стерлингов!

Идею совместить заботу о чистоте с банальным вымещением агрессии стоит признать уместной. Впрочем, интересно было бы и узнать реакцию тех, кто изображен на портретах. Если же они дали свое официальное согласие, какими мотивами они руководствовались? В конце концов, можно найти и более традиционный вид промоушна.

С другой стороны, данная акция носит и черты маркетингового исследования: редко когда представится возможность бесплатно получить столь объективные данные о народной любви (или нелюбви) к своей персоне. Впрочем, политическому руководству страны во главе с Тони Блэром, наверное, не стоит пускаться в эту область социологии: результаты могут оказаться чересчур разочаровывающими.