Нью-Йорк. Компания Coca-Cola вчера первой начала рекламную кампанию своего средне-калорийного напитка C2.

В первой рекламной работе будут показаны люди, которые находятся в таких ситуациях, где они не могут получить то, чего хотят. Например, показан человек, который бежит по переполненному эскалатору, текст на экране гласит: “Ты не можешь перепрыгнуть за линию”. Группа отдыхающих не пляже быстро собирает свои вещи, потому что приближается шторм. Текст на экране: “Ты не можешь изменить погоду”. Звучит песня Stones “But if you try sometime, you might find, you get what you need”, и на экране показаны люди, наслаждающиеся напитком C2. Слоганом “Half the carbs, half the cals. All the great taste” ролик заканчивается.

Во второй работе показаны люди, которые делают то, о чем и помечтать не могли в реальной жизни. Например, группа менеджеров танцующая под мелким дождем, или учитель, который гоняет на велосипеде по дорожка на территории школы.

Старший вице-президент по интеграционному маркетингу Coke Кэти Бэйн не сообщает о рекламных расходах на первую часть кампании, но она сказала, что те или иные компоненты кампании будут показаны 900млн раз за первые 30 дней. “Это наша крупнейшая медиа баинговая кампания за последние 20 лет”, – добавила г-жа Бейн.

Согласно данным Nielsen Monitor-Plus, на запуск Vanilla Coke в мае 2002 года компания потратила $25млн. По данным из осведомленных источников, медиа расходы Coca-Cola на C2 составят $50млн.

C2 появится на полках магазинов в Америке в начале июня. В Японии он появился две недели назад. C2 – последний из четырех напитков, которые компания вводит с 2002 года. До этого были – Vanilla Coke, Diet Vanilla Coke, Diet Coke with Lemon и Diet Coke with Lime.

Конкурент Coca-Cola компания PepsiCo намеряна выпустить свой средне-калорийный напиток Pepsi Edge позже этим летом. Рекламную кампанию для него готовит BBDO (Нью-Йорк) из Omnicom Group.