McDonald’s пытается сопротивляться запрету на рекламу своих бургеров и картофеля-фри детям запустив новую кампанию на сумму в 1млн фунтов стерлингов в Великобритании, в которой убеждает детей есть побольше фруктов и заниматься спортом. Новая кампания под названием “Здоровый образ жизни” вышла менее чем через месяц после парламентских слушаний, в которых обсуждалось то, что производители продуктов питания рекламируют нездоровые продукты детям.

В противовес знаменитой “I’m Lovin’ it”, в которой рекламируются обычные высококалорийные блюда, в последней кампании молодым зрителям напоминают, что нужно держать себя в форме, ежедневно есть фрукты и овощи и “не слишком баловать себя”. В нескольких роликах, которые будут выходить в эфир во время трансляции детских передач, будут показаны Рональд МакДоналд и еще несколько персонажей, танцующих под песню о здоровом образе жизни. Исполнительный директор McDonald’s – Великобритания Эндрю Тейлор назвал новую кампанию ответом на дебаты о проблеме детского ожирения и рекламы для детей. “Это не реклама “для вида”. Мы тоже озабочены этими проблемами и представим результаты своих действий заинтересованным сторонам, т.к. возможно, это выход”, сказал он.

Новые работы появились как раз в то время, когда правительство принимает решение о том, стоит ли вводить полный запрет на рекламу продуктов питания в детских передачах, а вырабатывающая рекламных кодекс организация Ofcom пересматривает правила рекламы для детей. Хотя окончательные решения еще и не приняты, правительственный Комитет по здравоохранению обратился с просьбой к компаниям, производящим продукты питания, убрать свою рекламу из эфира. Рекламная и пищевая индустрии активно борются с идеей введения запрета и предложили запустить совместную с правительством кампанию по рекламированию здорового питания.