Динамика рекламной активности за последние 5 месяцев показывает, что рынок растет быстрее, чем прогнозировали эксперты Рекламной коалиции. До конца 2004 года эта тенденция усилится еще больше. Поэтому эксперты уточнили свой прогноз. По их мнению рост рекламного рынка Украины будет на 5% больше ранее прогнозируемого и составит 31% вместо 26%. Таким образом, объем рынка в этом году составит не менее $ 552 млн. без учета налогов.

Основным фактором, влияющим на ускорение развития рекламного рынка являются рекордно высокие темпы экономического роста. С начала этого года Украина стала самой быстроразвивающейся страной Европы. Индекс потребительских настроений впервые превысил знаковую отметку в 100 пунктов. При этом прогнозы экономического развития на ближайшие несколько лет остаются положительными, независимо от исхода предстоящих выборов. Все это стимулирует рекламодателей более активно инвестировать в развитие своих брендов и выделять дополнительные рекламные бюджеты.

Еще одним значимым фактором являются президентские выборы. В ближайшие месяцы ожидается повышение объемов бюджетных выплат населению, что еще больше подстегнет потребление. Кроме того, уже очевидно, что конкуренция между кандидатами будет жесткой, а затраты больше ранее прогнозируемых, в том числе и на рекламные кампании.

Половина дополнительных бюджетов, которые появляются на рынке, уйдет в не-медийные каналы коммуникации. И это, в основном, затраты на политические кампании. Вторая половина, в большинстве своем, реклама брендов, будет разделена между телевидением, наружной рекламой и печатными СМИ.

Наружная реклама продемонстрирует самые высокие темпы роста, 40%. Этому способствует целый ряд факторов:

– перетекание бюджетов алкогольных брендов с телевидения в наружку;
– увеличение бюджетов и усложнение коммуникационных задач брендов;
– экспансия брендов за пределы крупных региональных центров;
– низкая насыщенность плоскостей в большинстве городов;
– удорожание, фрагментация и перенасыщенность телевидения.