Украинский рекламный рынок по итогам первого квартала 2023 года восстановился на 35% по отношению к аналогичному периоду довоенного 2021 года. Об этом сообщает “Детектор Медиа”.

Отмечается, что все больше бизнеса возвращается к маркетинговой активности.

Сейчас в классических медиа наиболее активная категория – это фармацевтика. Она восстановилась быстрее всех и в 2022 году – начале 2023 года доминировала в телеэфире. В то же время на performance-каналах (реклама через Google, Facebook, Instagram и прочее) лидирует e-commerce. Также на рекламный рынок возвращаются все больше ритейлеров и FMCG (товары повседневного спроса).

Значительную долю рынка продолжает занимать телевидение, особенно после отделения части телеканалов от национального телемарафона (создание “1+1 Украина”, ICTV2 и других для трансляции развлекательного контента).

Что касается других медиа, то и наружная реклама, и радио не уменьшили своих довоенных долей инвестиций. В условиях дефицита бюджетов многие рекламодатели заново открыли возможность радио охватывать много людей за небольшие деньги.

В то же время по темпам восстановления лидирует performance. Значительно выросло потребление видеоконтента на смартфонах. Следовательно, и расходы на видеорекламу будут продолжать расти.

Одним из важнейших трендов современного рынка аналитики называют рост использования украинского языка и запросов на украинском. Если перед полномасштабной войной доля украиноязычного трафика в Украине составляла всего 30%, в начале 2023 года она превысила 50%, и такая тенденция сохраняется.